烟包印刷定位分析

从全球来看，已逐步形成了以美国、日本、德国和香港为代表的世界四大印刷中心，而且长 盛不衰。 美国的印刷业分为商业印剧、书报印刷和包装印刷等三大类，其中书报印，All企业的数量 和从业人员最少，但市场集中度最高、规模最大且效率最高;包装印刷规模占美国印剧市场的第 二位

一、世界印刷业概况。

     从全球来看，已逐步形成了以美国、日本、德国和香港为代表的世界四大印刷中心，而且长 盛不衰。

     美国的印刷业分为商业印剧、书报印刷和包装印刷等三大类，其中书报印，All企业的数量 和从业人员最少，但市场集中度最高、规模最大且效率最高;包装印刷规模占美国印剧市场的第 二位，但利润率最高(达4%)，其中柔版印制方式约占包装印刷的70%。

二、我国印别行业概况。

     我国的印刷行业分为书刊印刷、特种印刷(主要是各种票证)、防伪印刷、商业印刷和包装印刷等五大类，而且形成了以深#.m1为核心的珠江三角洲、以上海为核心的长江三角洲和以北京为 核心的环渤海等三大群落。

包装印刷已成为印刷产业的新支柱:2003年底，企业数量为20 409家，占全国印刷企业总 数的12.8%;从业人数100多万，占全国印刷企业总人数的33.3%;而总产值为8%亿元人民币，占全 国印别工业总产值的47.9%,

四、烟包印刷行业分析。

     由于上游产业的垄断性和高利润率，烟包印刷的经济指标远远高于其他包装印剧领域。我国以烟包为主的印刷企业已达200多家，凹版印刷生产线500多套，产能严重过剩。

     我国烟包设计的民族文化色彩比较浓厚，“烟草控制框架公约”将严重影响“中式烟标”的表现力，但也带来了相应机会:烟草产品不能进行任何形式的广告推广，唯有通过烟包来吸引消费者。

     通过烟包领域主要竞争对手的对比分析可以发现:一方面多有外资或合资背景，普遮性地设备投入大、有机构成高;另一方面专业化优势突出，绝大多数企业均以烟包生产为主，同时涉足礼品、药品等包装印刷领域。